Keyword Effectiveness Index: você sabe o que é isso?

Por 07/05/2017
Keyword Effectiveness Index: você sabe o que é isso?

Acha que marketing digital não tem nada a ver com matemática? Um índice importante para SEO e pesquisa de palavras-chave está por aí para provar o contrário. Mais conhecida como KEI, o Keyword Effectiveness Index (“Índice de Efetividade de Palavra-Chave”, em tradução livre), é, como o nome sugere, um número que representa a efetividade de determinados termos de busca e, mais importante ainda, sua concorrência. Ou seja, trata-se de um índice que revela ao analista de SEO se vale realmente a pena ou não investir em determinada palavra-chave. Ainda pouco conhecida e utilizada no Brasil, a KEI é uma carta na manga e um diferencial em relação a pesquisas de palavras-chave. E para obtê-la, basta dedicar poucos minutos a uma operação matemática simples.

Como funciona a KEI?

O princípio matemático da KEI é simples. Quanto maior o número da KEI, melhor é o índice de buscas daquela palavra-chave e, em contrapartida, menor é sua concorrência. Ou seja, quanto maior a KEI, melhor é a palavra-chave e mais efetiva será sua estratégia de SEO e fortalecimento daquele termo de busca. Porém, é importante pontuar que a KEI não é um número estável, mas sim um valor que pode diminuir ou aumentar conforme a variação de popularidade e concorrência daquele termo.

A KEI da palavra-chave “casacos de tweed”, por exemplo, pode ter um valor X em determinada estação em que esse tipo de peça de roupa não está em alta. Passado algum tempo, no entanto, os tais casacos podem voltar a ser tendência e a popularidade das buscas aumenta. Assim, a KEI tende a aumentar. Já se a competitividade da palavra “casacos de tweed” aumenta, a KEI deve diminuir. No entanto, há um princípio chave nessa lógica: se a popularidade e a competitividade de “casacos de tweed” cresce, proporcionalmente a KEI aumenta.

Para resumir em tópicos:

– Se a popularidade cresce, a KEI aumenta;
– Se a concorrência cresce, a KEI diminui;
– Se a popularidade e a concorrência crescem proporcionalmente, a KEI também aumenta.

Simples, não?

Qual é a fórmula para calcular a KEI?

A fórmula da KEI pode variar um pouco de fonte para fonte. Entretanto, a mais comum é KEI = P²/C, onde:
KEI = Keyword Effectiveness Index, o resultado da sua operação matemática;
P = Popularidade;
C = Concorrência.

Ou seja, lê-se KEI igual à Popularidade ao quadrado dividida pela Concorrência. Note que a popularidade possui um peso maior no cálculo da sua KEI, e, consequentemente, no resultado final. Para calcular a KEI, você deve alterar cada incógnita pelo número correspondente.

Calculando a KEI

Vamos usar como exemplo a palavra-chave “SEO”, com uma média de 10 mil pesquisas mensais no Google e uma concorrência de cerca de 500 mil resultados. Suponha que você precisa calcular a KEI dela.

KEI = P²/C
KEI = 10.000²/500.000
KEI = 100.000.000/500.000
KEI = 200

Se você já tiver feito sua pesquisa de palavras-chave, deve possuir uma extensa relação de termos de busca relacionados a “SEO’. Basta compará-los entre si e usar a KEI como um dos fatores de decisão e efetividade para medir o potencial sucesso de sua estratégia de SEO.

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